Det är slutet för webbyrån som vi känner den (och jag mår fint), del 1 av 2

Webbyrån som vi känner den är död om två år, läser jag i Resumé.

Det tror Magnus Widgren, vd på Nxt Sthlm.

Och det tror jag också, men förmodligen inte av samma anledning.

Magnus Widgren säger i artikeln att webbyråerna fokuserar för mycket på teknik och för lite på marknadsföring. Men även om det kan verka så på artikeln är det inte därför han spår webbyråernas död.

Det han menar är istället att webbyrån är hotad eftersom internet bara är ”en kanal” bland flera. Att köparna inte kommer gå till webbyråer som inte kan erbjuda marknadsföring i flera kanaler parallellt.

– Internet är en kanal som kombineras bäst med andra medier. Du kommer aldrig att få full effekt om du begränsar dig till internet. För stunden är vi lite bländade av alla nya möjligheter som nätet innebär, men snart är kanalen lika självklar som en postlåda, telefon eller tidning. Och varför då begränsa sig till en kanal när konkurrenterna använder alla? säger han.

Han talar alltså om reklamkampanjer.

Reklamkampanjer kommer alldeles säkert drivas på internet i fortsättningen. Och det kommer förmodligen ofta ske i flera kanaler parallellt. Så kanske ligger det något i vad Magnus Widgren säger.

Men internet är inte främst en kanal för reklamkampanjer.

Är inte den uppfattningen djupt rotad i Sverige? Att internet är teve men med lite mer interaktivitet? Och för reklamfolket: teve med rejält lägre tröskel till köp?

Magnus Widgren tror att webbyrån måste bredda sig eller fusionera för att kunna samköra kampanjer i flera media.

Jag tror också att webbyrån måste bredda sig, men av en annan anledning.

Mer om det imorgon.

Comments

[Rasmus]

Man kanske inte ska döma budskapet efter budbäraren, men det är trots allt lite kul att det är just en DM-byrå som går ut med detta…

Problemet är att Nxt (och de flesta andra) ser Internet som ett (1) medium – det är banners och kampanjsajter. Möjligen sökord, om de har hört talas om det. Till årets guldägg i internetkategorin är enbart kampanjsajter nominerade – hyfsat snävt med tanke på alla de möjligheter som finns idag. Så jag håller verkligen med dig om att det behövs en ökad bredd. Internet innehåller ju i princip alla andra medier (tv, dm, radio, print, ...), plus många fler (spel, wikis, bloggar, communities, wom, ...)

Detta skulle jag också ha bloggat om, men du hann först. ;-) Eller så har du en helt annan take på detta..