Fibrer: Webbens tvenne läger: ett unket och ett fräscht, aldrig mötas deras vägar?

Läs det här:

- Det fanns en tid när design på webben fanns till för sin egen skull, sedan tog innehållsdrivna sidor över och gränssnittsdesign kom plötsligt i andra hand, säger Brandon Schoessler, designer på brittiska marknadsföringsbyrån Nemo Design.

Nog minns du sådana webbsajter. Jag har en känsla av att de aldrig riktigt försvann i Sverige. Och kanske är det här som Sverige fortfarande står sig bra internationellt.

Hur som helst, Brandon Schoessler fortsätter:

- Jag tror att vi äntligen kan börja skönja sammansmältningen av dessa två läger till ett – innehållsdrivna sidor som ser annorlunda ut och fungerar med en unik känsla.

Hemska tanke, vill en del av mig skrika.

Samtidigt så fascineras jag av verkligt nya gränssnitt som ändå tar emot besökarna och leder dem igenom. (Allra bäst görs det när man får upptäcka nästa steg.)

Men ändå, finns det inte två separata läger på webben?

Det finns det läger som kommer till tals i artikeln jag citerar. Där handlar det om upplevelser. Om unika känslor. Om saker som ser annorlunda ut.

I det lägret går snacket så här:

- För att hålla kvar läsarna och förhöja varumärkeskunskapen behövs kreativitet, säger Bill Croson [creative executive på digitala kommunikationsbyrån Moonfish]. Det råder stor efterfrågan på mikrosajter som innehåller spel och moderiktiga sätt att marknadsföra innehåll till ungdomar.

Varumärkeskunskapen. Hålla kvar läsarna. Marknadsföra innehåll.

Mikrosajter!

Jag vet inte med dig men för mig känns det som en rätt unken fläkt från förr.

I det andra lägret handlar det om användarnas villkor.

Visst kan man tala om varumärken men jag trodde inte det talades idag om att trumma in varumärken, utan om att det är konsumenterna (för att använda ett unket ord) som avgör vad ditt varumärke handlar om. Där du trummade förr så lyssnar du idag på deras tusentals trummor.

Och att marknadsföra innehåll? Det är samma sak där, jag trodde inte det talades om annat än om användargenererad sådan. Och att marknadsföra denna sköter de själva. Däremot tillhandahåller du mediet eller kanalen. Vad kan du göra för att underlätta för användarna att fylla den med vad de själva vill se, läsa, höra?

Frågan är om lägren kommer sammansmältas.

Av den här artikeln får jag inte det intrycket. De som kommer till tals verkar vara så ordentligt marinerade i idéerna från bubblan.

(Artikeln i fråga är av Michael Burns, “Vinden har vänt”, i Cap & Design #2/2007.)