Framtidens Google AdSense matchar inte reklam mot innehåll

Google AdSense är väl troligen den mest effektiva tjänsten för automatiserade, relevanta reklamannonser. Ändå är det ett väldigt trubbigt verktyg. Men jag spår att kontextuella annonser inte längre kommer baseras på sidinnehållet, åtminstone inte enbart.

Det AdSense gör är att extrahera nyckelord ur innehållet på den sidan där reklamen visas. Dessa matchas sedan mot annonser som köpts för dessa nyckelord. Det innebär att reklamen för det mesta har åtminstone viss relevans för innehållet.

Antar man att personen som tittar på sidan är intresserad av innehållet så kan man också anta att reklamen är relevant för denne. Ka-ching!

Men det är egentligen ett ganska teoretiskt antagande. Och det är en ganska primitiv teknik som har sina rötter i den gamla enkelriktade webben, där webbsidor publiceras och konsumeras.

Det jag spår är: Google AdSense kommer att gå bortom nyckelorden och även matcha på användarnas demografi. (Eller så kommer någon av deras konkurrenter göra det).

Det jag menar med detta är att man förutom att matcha annonser mot innehållet på sidan även kommer matcha mot saker såsom användarens kön och ålder, var man bor, vilka intressen man har utöver det som återfinns på sidan man besöker osv.

Varifrån kommer denna information tas då?

Att webben nu blir alltmer social innebär inte bara att man pimpar sin MySpace-sida, addar vänner på Facebook och delar YouTube-klipp.

Webben blir också alltmer implicit social. Med det menas att de saker jag gör på en webbsajt kan matas tillbaka och bättre filtrera fram innehåll för andra användare. Det jag söker på, det jag betygsätter, det jag markerar som favorit – allt lämnar ett spår som andra kan följa.

Man kan se det så här: För mig som användare av en social webbapp byggs upp en profil. Detta såväl från mina explicita som mina implicita handlingar. Denna profil används alltså för bland annat filtrering och rekommendationer. Och i framtiden tror jag den kommer användas för att ännu mer kunna öka relevansen på reklamannonserna.

Varför kommer det bli såhär?

T.ex. för att alla sidor inte består av text. Hur många nyckelord kan extraheras ur en YouTube-sida?

T.ex. för att sociala webbplatser (explicit och implicit) aggregerar så mycket information som skulle kunna användas som komplement eller i stället för nyckelordsbaserad annonsmatchning. På sätt och vis som demografisk information, om än i ny tappning.